Hvordan 'inkluderende' Skjønnhetsblader Etterlater Svarte Kvinner

2024 Forfatter: Jesus Peterson | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 11:22

Vi inkluderer produkter vi synes er nyttige for leserne våre. Hvis du kjøper gjennom lenker på denne siden, kan vi tjene en liten provisjon. Her er prosessen vår.

Har du lagt merke til hvor koselig de svarte hårpleieseksjonene er i de fleste butikker? Kosmetikk- og hudpleiegangene er ikke bedre.

Før skjønnhetsmerker som Rihannas Fenty Beauty begynte å ta opp hvitvaskingen av skjønnhetsindustrien, hadde svarte kvinner veldig få valg.

Lauren Bitar, sjef for detaljhandelsrådgivning i RetailNext, sa til Retail Dive at “1000 nyanser av hvitt og lysbrunt” dominerer bransjen.

Ifølge en Nielsen-rapport bruker "afroamerikanske forbrukere mer enn 9 ganger mer på hårprodukter enn noen annen gruppe."

Disse forbrukerne er klart underrepresentert av produktene som blir tilbudt.

I 2018 brukte svarte forbrukere 54,4 dollar av 63,5 millioner dollar som ble brukt på etnisk hår og skjønnhetshjelpemidler. I 2019 var de i den 79. persentilen til masse kosmetiske forbrukere sammenlignet med hvite forbrukere, som var i den 16. persentilen.

Likevel består hyllene for det meste av straggler skjønnhetsmerker som forblir tonedøv etter behovene til svarte kvinner.

Foundation har alltid vært Achilles-hælen i sminke for svarte kvinner, inkludert meg selv. Det har vært tider da jeg trodde jeg hadde funnet den perfekte, bare for å bli dødelig etter å ha sett på bilder der ansiktet mitt var to nyanser lettere enn nakken.

Svarte kvinner med mørkere pigmentert hud opplever hovedrommet av dette - noen ganger må de blande to eller tre forskjellige nyanser for å finne riktig match for huden deres. Dette gjelder spesielt når de har å gjøre med hyperpigmentering.

Som en lettere pigmentert svart kvinne er det lettere for meg å finne den rette skyggen. Likevel sliter jeg med å finne grunnlag med riktig undertone.

Håret mitt har også gitt meg et løp for pengene mine.

Til tross for min mors forsøk på å innpode en sterk følelse av selvtillit i svartheten, forestilte jeg meg alltid håret mitt rett og langt, og skarper nedover ryggen.

Jeg bleket og flatt stryket livet ut av håret mitt, noe som førte til alvorlig brudd og hårtap. Etter hvert begynte jeg å bruke vev. Håret mitt var usunt, tynt og skadet.

På det verste likte håret mitt en multe - forretning på toppen og en ikke så morsom fest i ryggen. Det var forferdelig. Selvtilliten min tok en alvorlig nosedive.

På dette tidspunktet hadde jeg ikke noe annet valg enn å bli ekte med meg selv om hva jeg hadde gjort med håret mitt og hvorfor.

Til slutt bestemte jeg meg for å bli med andre svarte kvinner som har kastet sine flatt strykejern ut av vinduet og omfavnet deres naturlige hår.

Representasjon betyr noe

Det er begrensede alternativer for hudpleie, grunnleggende nyanser som ikke helt treffer merket, og hårpleieprodukter som forårsaker mer skade på svart hår enn godt.

Likevel kommer ikke dette til roten i saken.

"Lurer under overflaten … er en ikke-så hemmelig historie om isolasjon og rasisme, med svarte kvinner og de med mørkere hudfarger systematisk utelatt fra skjønnhet i reklame, produktinnovasjon og rekruttering i flere tiår," ifølge Molly Flemming fra Markedsuke.

Det betyr at hvite kvinner blir sett på både som skjønnhetsstandarden og de primære forbrukerne av skjønnhetsprodukter.

Hvite kvinner med smale ansiktstrekk og porselenshud dominerer fortellingen om hva som anses som attraktivt og fysisk ønskelig.

Når svarte kvinner blir omtalt i reklame, er kolorisme - praksisen med å favorisere lysere hudfargede mennesker enn de som er mørkere hud - enormt problematisk.

Hvite og lyshudede modeller representerer ikke autentisk det store flertallet av svarte kvinners hud, hår eller kropper. Disse annonsene innebærer for forbrukeren at svarte kvinner kan vaske håret med sjampo laget for finere og rettere teksturer eller bruke hudpleieprodukter laget for lettere kvinner og plutselig ser slik ut.

Dette er uansvarlig, uærlig markedsføring.

Det er ikke nok produkter som gjenkjenner andre typer forbrukere, at skjønnhet kan omfatte mer enn europeiske funksjoner, og at ikke alle svarte kvinner ser identiske ut.

Vi er ikke mat

Avhumaniseringen av svarte kvinner er en annen utfordring i reklame for mange skjønnhetsmerker.

"Mange fundamenter og hudbaserte produkter for svarte og brune mennesker har ofte navn på mat," sier skjønnhetsjournalist Niellah Arboine i Marketing Week.

“Det er noe som er virkelig dehumaniserende ved å kalle [produkter] sjokolade, karamell, mokka og kaffe, mens alle lysere nyanser er porselen eller elfenben, så selv innen språket vi bruker til sminke er det ulikheten. Hvorfor er vi mat?” Arboine fortsetter.

Dette sender to klare meldinger til mange svarte kvinner: Vi er usynlige, og vi er ikke fysisk ønskelige.

Skjønnhet trenger svarte ledere

Selv om det blir gjort skritt etter hvert som flere svarte kvinner får stillinger på C-suite-nivå, betyr utfordringene disse kvinnene står overfor at det fortsatt er mye å gjøre før vi oppnår virkelig balansert representasjon.

De høyeste virksomhetsnivåene mangler fortsatt rasemessig og etnisk mangfold. De mangler også mangfold av tanker, perspektiv og erfaring.

Vi kan ikke forvente at en hvit kvinne intimt skal forstå noen av utfordringene som svarte kvinner står overfor i forhold til skjønnhet, men vi kan holde store skjønnhetsselskaper ansvarlige for å ansette svarte kvinner som er intimt kjent med disse utfordringene.

Å bli mer bevisst på forskjellene i skjønnhetsindustrien hjalp meg å gi slipp på mitt usunne ønske om å ha langt, rett hår. Jeg måtte spørre meg selv hva lengre og glatt hår betydde for meg. Hvorfor hadde jeg gått så langt for å få det til?

Det var enkelt. Jeg ønsket å bli sett på som vakker og ønskelig i henhold til en standard for skjønnhet som ikke var designet for meg.

Skape vår egen standard for skjønnhet

Gjennom årene har jeg byttet ut produktene som ikke fungerte for meg med mindre linjer designet for å imøtekomme svarte kvinners behov.

Jeg inviterer deg til å ta en titt og gjøre denne listen til din egen.

Hudpleie

Urban Skin Rx

Dette merket er kjent som “melanin-ekspertene”, og er et absolutt kraftsenter for hudpleie og en av mine personlige favoritter. Med en mangfoldig gruppe estetikere som står bak produktutviklingen, har Urban Skin gått den ekstra milen for å imøtekomme svarte kvinners hudpleiebehov.

Fra det superlysende serumet som gir huden min en lysende glød til deres jevn tone nattbehandling som gjør en fantastisk jobb med å glatte hudtonen min og korrigere områder med hyperpigmentering, elsker jeg det hele!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Jeg ble forelsket i denne lille perlen etter å ha mottatt den i gave. Denne leppeskrubb er utrolig beroligende og etterlater leppene alltid supermyk og smidig.

Laget for alle hudtyper og med helt naturlige ingredienser som sheasmør, jojobaolje og indisk peppermynteolje, føler jeg meg til og med komfortabel med å bruke den på min 2 år gamle datter.

Jeg var også tiltrukket av mangfoldet i deres reklame. Til og med deres glødende anmeldelser er fra etnisk forskjellige kvinner grupper!

Hårpleie

Mielle Organics

Mielle har vært en favoritt blant meg i over 5 år og var et av de første produktene jeg brukte da jeg bestemte meg for å gå naturlig.

Jeg elsker absolutt deres Brazilian Curly Cocktail og Rosemary Mint-linjene deres. Produktene er laget av en svart kvinne, og oppfyller alltid merket for svarte kvinners hårpleiebehov uavhengig av type eller tekstur.

Melanin hårpleie

Dette produktet ble grunnlagt av søstrene Whitney og Taffeta White, og har stått ved siden av meg gjennom tykt og tynt - bokstavelig talt. Disse søstrene får det til!

Denne fantastiske hårpleie-linjen var et svar på deres frustrasjon med begrensede alternativer for svart hårpleie, og de spikret den. Jeg elsker absolutt produktene deres, spesielt deres langstrakte stilkrem og permisjon-balsam.

Adwoa Beauty

Når jeg ber venner om anbefalinger for hårpleie, er Adwoa først på listen. De kan også skryte av glødende anmeldelser fra naturlige hårsensasjoner på YouTube som PrettyWitty77 og OneSmartFro.

Denne kjønnsnøytrale hårpleielinjen er for alle krøllmønstre og teksturer. En viktig ting å merke seg er at de fleste av produktene deres er designet spesielt for naturlig og krøllete hår.

Sminke

Fenty Beauty

Nesten alle har hørt om Fenty Beauty. Mange har prøvd det og elsker det. Fenty Beauty har det mest forskjellige grunnskyggesortimentet jeg har sett.

Tro det eller ei, jeg fant skyggen min på nettet! Risikofylt, jeg vet, men det er bare hvor bra Fenty er.

Jeg elsker også deres Mattemoiselle Plush Matte leppestift i “Dragon Mami” og deres Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss i “Fenty Glow” og “Glass Slipper.”

Uoma si hva ?! Fundament

Jeg har ikke brukt dette produktet, men nesten alle vennene mine med farger anbefaler det for alle hudtyper og toner.

Uoma foundation kommer i nesten like brede spekter av nyanser som Fenty Beauty gjør og er designet spesielt for fet og kombinert hud (helt opp i smug!). Jeg liker også at de bruker naturlige ingredienser som tomat og bærekstrakt for å lysne kjedelig hud.

Hue Noir

Hue Noir ble startet av en svart kvinnelig kjemiker og drives av alle fargekvinner som forstår de forskjellige behovene til svart hud. Deres leppe smørere er sterkt anbefalt, og produktene deres er rimelig.

Fremgangsmåter som skal gjøres

Selv om det nylige presset mot mer inkluderende skjønnhetstrender har vært en utmerket start, er det fremdeles ganske mye arbeid som må gjøres for å styrke folk i farger.

I mange tilfeller brukes begrepet “inkluderende” som et buzzword i skjønnhetsindustrien for å drive salg. Ofte er det veldig lite følge.

Store skjønnhetsselskaper må gå turen ved å integrere etnisk og rasemangfoldige modeller i kampanjene sine. For å utvikle virkelig inkluderende produkter, må de ansette sentrale ledende beslutningstakere som er svarte.

Skjønnhetsjournalister må også ta ansvar for å fremme inkludering, egenkapital og mangfoldig representasjon i skjønnhetsindustrien.

Inntil dette skjer, vil skjønnhetstrender ikke bare fortsette å dempe svarte kvinner, men de vil fortsette å undertrykke oss også.

I mellomtiden trenger ikke svarte kvinner å akseptere at de ikke blir sett. Vi kan lage våre egne standarder for skjønnhet som reflekterer og feirer våre autentiske og unike forskjeller ved å støtte merkene som virkelig ser oss.

Dr. Maia Niguel Hoskin er en Los Angeles-basert frilansskribent, høyskoleprofessor i studenternivå, offentlig foredragsholder og terapeut. Hun har skrevet om spørsmål knyttet til strukturell rasisme og skjevhet, kvinnesaker, undertrykkelse og mental helse i både vitenskapelige og ikke-vitenskapelige publikasjoner som Vox.